新马自达6欲走高端 与老款车型夹击雅阁
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新老马6欲夹击雅阁
从定位来说,第Ⅱ代马6的定位应该是公私兼用的高级动感轿车,直接瞄准致胜和迈腾。同时由于品牌的缘故,厂家更愿意将对手锁定新雅阁和凯美瑞这两款王牌产品;尤其是新雅阁,其较低的价格和宽泛的产品线迫使一汽马自达实施“分兵作战”的策略:用骤降2万元的老款马6的旗舰版“俯冲”新雅阁2.0系列,用新马6去贴身近战新雅阁的2.4系列。之所以锁定雅阁,并非两者定位的接近,而是厂家必须找一个龙头产品作为参照系。“雅阁参照策略”能否奏效,取决于马6的产品力和品牌力,这对一汽马自达的营销能力不啻是一个升级的挑战。
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