刘翔全新CTS广告里玩“冷艳”

发表时间:2008-04-16 12:33    来源:雅虎汽车

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这个男人,凝神静气,会是谁?简直像一个时尚明星。
 

透过深圳机场候机大厅交叉错综的钢筋柱子看过去,照片上的这个男人目光冷峻,直视前方,紧抿的嘴唇似乎咬着一股劲,配着略微前突的方形下巴,一看就知道是个有故事的人。整个人物形象在简约之中透着坚硬的时尚感,而黑白效果更加深了这种感觉,颇似某张经典的大片海报。

这个男人,有型有款,星味十足。他是谁?乍看上去很眼熟,仿佛似曾相识,但如果不及时脑筋急转弯的话,也很少有人在第一眼就认出来。

真叫人大跌眼镜了。照片上那个酷得像块吸铁石的男人,既不是日韩偶像,也不是港台新星,而是打破了男子110米栏世界纪录的飞人刘翔!对比这两张图片,一个沉默冷“艳”,一个激情四溢,反差实在巨大,而人们更习惯看到的显然是运动场上的刘翔,这才有了刚看到时尚变身后的刘翔时,那短暂的迷糊。

没错,刘翔的这个全新形象就是他为08款凯迪拉克CTS所拍的广告宣传片。从朴实本色的运动员,到星光逼人的明星LOOK,刘翔作为凯迪拉克CTS的代言人,此次可谓倾情演出,彻底颠覆了自己以往的公众印象。

当初凯迪拉克相中刘翔作代言人,看中的正是他在赛场上激情满溢、舍我其谁的王者气势,这一气势与凯迪拉克品牌所代表的自信态度和进取精神不谋而合;而刘翔也表示,凯迪拉克独特的设计格调、力量感和速度感都是让他心动的地方。

如今,人与车之间这种惺惺相惜的默契已越来越显著,刘翔代言CTS,也因这种高契合度而成为汽车代言界难得的经典。但从视觉感受上来讲,“线条感”却是这幅图片所显示出来的“翔飞人”与CTS之间最大的共同点:

看刘翔的脸部轮廓、眉眼嘴角,甚至流海的方向,线条都干脆利落,如同一幅功力颇深的铅笔素描;而图片右下角那款红色的全新CTS,外观设计上最为人所称道的正是其灵感源自钻石切割的车身线条!这不应该只是一个巧合,而更象是图片设计者精心构思的结果。

 由简洁线条所勾勒出的现代感时尚,也是这幅广告片所要阐述的内容。图片上的刘翔,没有丝毫“花样美男”的脂粉气,走的完全是讲究型格的现代主义时尚路线;而这种“现代主义奢华”,正是凯迪拉克品牌一直坚持的设计理念,这一理念在凯迪拉克各车型上皆有体现,也令凯迪拉克总是比其它豪华车品牌更具时尚吸引力。

刘翔曾经表示,想暗地里和CTS比一比速度和力量。以血肉之躯单挑钢筋铁骨,显示的是他的自信和勇气。或许在各自的领域里,二者在速度与力量上都已鲜有对手,这也是他们合作的基础。而这次刘翔的时尚大变身,在让人惊讶的同时,也将把人们对凯迪拉克、对CTS车型的时尚感的认知带到一个新的高度。